QU'EST CE QUE LA SLOW FASHION ET COMMENT L'ADOPTER ?

Au cours des 20 dernières années, la croissance économique et les résultats financiers en plein essor ont été poursuivis et célébrés au détriment de la durabilité, de l'égalité et d'une législation du travail équitable. La Fast fashion cautionne une culture problématique de consommation et d'élimination. L'observation des célébrités, le prix et la nouveauté priment sur les préoccupations concernant la sécheresse, l'esclavage et la pénurie alimentaire. La Slow fashion est le contre-mouvement qui prend de l'ampleur. Mais comment combat-il la Fast fashion et ses effets ?
 
Les géants du commerce de détail exploitent leur main-d'œuvre afin d'obtenir une distribution rapide et bon marché et une forte consommation de vêtements. En utilisant une main-d'œuvre bon marché dans des pays comme le Bangladesh, le Cambodge et l'Indonésie, où les lois sur le travail sont facilement contournées, les vêtements peuvent être produits en masse pour une fraction du prix. Il a été dit que ce type d'employé peut tout au plus coûter 12 dollars par mois en salaire. En tenant compte du fait qu'ils travaillent jusqu'à treize heures par jour sans pause.
 
Avec une abondance de vêtements bon marché, les individus achètent des quantités inutiles, les portent une poignée de fois et les jettent ensuite. Cela signifie que davantage de vêtements sont produits et consommés sans valeur réelle pour le consommateur.

Qu’est ce que la Fast et la Slow fashion ?

Fast fashion et slow fashion

La Fast fashion consiste en des vêtements de qualité bon marché, fabriqués en masse, à la machine et dont on voit qu'ils finiront très bientôt dans les décharges. La Slow fashion, en revanche, est faite à la main, prend du temps, fait appel au talent d'artistes, est de meilleure qualité et a un prix plus élevé. Les vêtements de la Slow fashion créent une identité pour la personne dans ce monde. La mode durable concerne l'utilisation de fibres provenant de matériaux organiques, recyclés, réutilisés, recyclés à nouveau. La sélection se fait en optant pour des matériaux contenant moins de produits chimiques, de colorants, d'énergie, de ressources, de déchets et ayant un impact minimal. La Slow fashion est l'opposé de la Fast fashion qui est en vogue depuis 20 ans.
 
Kate Fletcher, auteur de "Sustainable Fashion and Textiles", a expliqué le besoin d'évoluer vers une industrie de la mode plus durable. C'est elle qui a inventé ce mot, suivi par le mouvement Slow food qui a connu un énorme succès dans l'industrie alimentaire. La principale caractéristique de la Slow fashion est qu'elle n'est pas produite en masse (pas de production de masse). Elle est également réalisée en mettant l'accent sur les compétences de l'artisan qui travaille en insufflant une âme à ses produits. Les produits sont d'origine locale et fabriqués pour les clients.  Comme les produits sont tirés de la nature, fabriqués à la main, la qualité contrôlée à chaque étape rend le produit coûteux.
 
La Slow fashion n'est pas saisonnière. Elle ne fonctionne pas comme une tendance car il faut du temps pour la préparation et la production de chaque pièce. Cette approche holistique prend en compte le cycle de vie complet du produit. Les produits à la Slow fashion ne sont pas des produits jetables ou des produits à courte durée de vie. Ils sont durables et ciblés pour servir une longue période. Ils sont souvent disponibles dans de petits magasins et non par de grandes entreprises et ont des collections limitées chaque année. Le concept de la mode lente consiste à placer la qualité avant la quantité.
 

Le processus de la Slow Fashion :label slow fashion

Le processus de la Slow fashion commence par la conception. Elle se fait en tenant compte de la durabilité, des préoccupations écologiques ainsi que l'approvisionnement en matières première.
 
Dans la deuxième étape du processus de production, la qualité de la vie au travail, les salaires équitables et la qualité de vie sont important et maintenus.
Il est important d’éduquer les acteurs sur la qualité, en insistant sur le recyclage et la réutilisation. 
 
Il ne s'agit pas d'une tendance, mais d'une préoccupation environnementale et éthique. Les procédures sont transparentes et les consommateurs savent qui a fabriqué les vêtements, comment ils sont payés, si le travail a été bien rémunéré.
 
La Slow fashion comporte donc généralement trois étapes de réflexion : 
 
- Conception : Sources durables, pratiques écologiques et éthiques
- Production : Qualité et artisanat
 - Consommation : Longévité, investissements durables
 

Le problème :

le port de vêtement à plusieurs reprises

surconsommation

Peu d'industries ont adopté la réinvention aussi vigoureusement que l'industrie de la mode. Des tenues de défilé qui étaient auparavant hors de portée de toute personne ayant un revenu régulier peuvent maintenant être achetées à des prix massivement réduits sur des sites comme Boohoo, New Look et ASOS. Ces détaillants ont démocratisé l'accès aux tenues inspirées par les célébrités grâce à des dupes de créateurs bon marché.

Grâce à des plateformes de médias sociaux comme Instagram, la durée de vie d'une tenue a été fortement réduite. Les hashtags comme #outfitoftheday ou #ootd découragent de porter le même look plus d'une fois et la répétition d'une tenue lors d'un événement est devenue une sorte de faux pas. Cela pousse les acheteurs dans un cycle d'achat, de rejet et d'achat à nouveau. Mais les coûts de la mode rapide vont au-delà des prix les plus bas.
 
Selon plusieurs rapports européens, la consommation de vêtements neufs tourne autour de 25kg par habitant. Les gouvernements ne font aucun effort afin de réduire ce phénomène.  
Les industries les plus polluantes continuent de fabriquer, de produire, de vendre et de gaspiller en toute impunité.

L'impact environnemental de la Fast fashion

Mode lente

L'industrie de la mode représente 5 % de toutes les émissions de gaz à effet de serre d'origine humaine, selon le rapport Pulse Of The Fashion Industry. Et la production textile contribue davantage au changement climatique que l'aviation et le transport maritime internationaux réunis.
 
Mais la façon dont nous consommons les vêtements n'est qu'une partie de l'histoire ; la production de vêtements est responsable de deux tiers des dommages environnementaux. Cela montre bien la complexité de l'histoire de ce que nous portons lorsque la fabrication, le transport, l'emballage et la vente d'un vêtement entrent également dans l'équation. En effet, nous ne pouvons pas séparer l'industrie de la mode de ses fournisseurs, de ses facilitateurs et de ses partisans.
 
Nous avons atteint un point de non-retour où la menace imminente d'une catastrophe environnementale ne se cache plus que dans les emballages de nos articles favoris.
 
Comme si la situation n’était pas assez déplorable, l’industrie de la mode n’hésite pas à mettre feu à ses stocks d'une valeur de 33 millions d’euros, afin de préserver l'exclusivité tout en conservant son mode de production :  la surproduction.
 
En raison d'un manque de transparence, il s'est avéré incroyablement difficile de quantifier correctement l'étendue du problème.
 
La collection Conscious de H&M a été fortement critiquée pour ne pas avoir établi exactement ce qui constituait les éléments conscients de "Conscious", ce qui a conduit à des accusations de stratégies de marketing de "greenwashing". Le détournement du jargon de la durabilité à des fins de profit est aussi problématique que le plastique qui détruit nos océans.
 

Comment se mettre à la Slow Fashion :

Quantité

Alors que nous nous attendons à ce que des changements systémiques se produisent dans les forums politiques et les cabinets ministériels, des personnes comme Greta Thunberg et Malala démontrent l'impact considérable de l'action et de l'engagement individuels. Bien que peu d'entre nous aspirent à mettre les voiles pour New York sur un yacht zéro carbone afin de demander des réductions d'émissions plus importantes lors du sommet sur l'action climatique, nous pouvons nous joindre au mouvement en prenant des mesures plus modestes mais cruciales pour réduire la consommation.
 
Lorsque nous désélectionnons la mode non éthique, nous montrons aux détaillants que le changement climatique est une force avec laquelle il faut compter. De plus, les grandes marques façonnent leurs stratégies en fonction des habitudes de consommation des consommateurs. Nous avons donc l'immense responsabilité de faire des choix éthiques dans la lutte contre le réchauffement climatique.
 

Portez vos vêtements plusieurs fois et conservez vos objets

mode éthique

Zara s'est récemment engagée à utiliser du tissu 100 % durable d'ici 2025, donnant ainsi un exemple fort à l'industrie. Kim Kardashian et la duchesse du Sussex se sont fait un devoir de porter deux fois la même tenue, une démarche quelque peu controversée pour les femmes de ce calibre dans le monde de la mode (fast). La Slow fashion est durable et fait valoir qu'il est acceptable de porter une même tenue plus d'une fois.

Faire des achats éthiques et réduire la consommation

Le mouvement en faveur de la Slow fashion s'est transformé en plusieurs méthodologies d'action durable. Alors que certains jurent par une consommation minimale, d'autres passent au crible les magasins en ligne pour trouver des marques éthiques. Un camp distinct comprend ceux qui se sont engagés de tout cœur à échanger des vêtements ou à modifier ce qui est déjà accroché dans leur placard.
 

Mais alors que nous parcourons internet à la recherche d'habitudes de consommation alternatives, il est peut-être utile de réévaluer le concept même de consommation. L'industrie de la mode est l'une des nombreuses industries très polluantes qui doivent toutes faire face à leur impact environnemental, mais ce n'est que la partie visible de l'iceberg. La nourriture que nous mangeons, les voitures que nous conduisons, les pays que nous visitons, les maisons que nous construisons, tous ces éléments doivent faire l'objet d'un examen minutieux, de leur chaîne d'approvisionnement à leur vie après la mort.

Une mode lente signifie un style de vie lent 

Vie lente

L'effondrement du Rana Plaza à Dhaka, au Bangladesh, en 2013, où plus de 1 000 travailleurs de l'habillement sont morts, montre douloureusement à quel point l'industrie de la mode fonctionne bien au-delà d'un seul article. Chaque pièce représente un long et souvent intraçable voyage à travers le monde avant que nous puissions jouer nos cartes et la faire nôtre. Ignorer les conséquences de la Fast fashion menace de saper le mouvement dans son ensemble.
 
En fin de compte, cela exige un changement de mode de vie où nous acceptons, embrassons et chérissons une vie avec moins de viande, des transports publics, pas de vol et une garde-robe plus petite. À bien des égards, il s'agit d'une évolution lente qui fait
la vie lente. Nous devons collectivement faire pression pour une économie circulaire où aucune somme d'argent ne peut dispenser qui que ce soit de contribuer. Cela exige des choix conscients, du réveil jusqu'au coucher.
 
Cela demande de l'engagement, de l'endurance et de la patience. Cela signifie que nous votons pour ceux qui s'engagent à changer les structures de l'économie pour en faire un véritable moteur de changement. Il se peut que nous devions boycotter des marques, des lieux et des destinations qui nous sont chers. Mais si nous voulons voir une planète digne de la prochaine génération, il faut agir non pas demain ou la semaine prochaine, mais aujourd'hui, en ce moment, maintenant. Mettons-y tous du nôtre pour notre belle planéte 🌎 

Pour des infos sur les marques Slow Fashion made in France, je vous recommande fortement ce merveilleux article : TOP DES MARQUES MADE IN FRANCE, ÉTHIQUES ET ÉCO-RESPONSABLES

 Et le blog en général pour en découvrir plus sur le lifestyle éthique 🍃

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